專(zhuān)注化妝品、日化品、專(zhuān)業(yè)線產(chǎn)品等代加工來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品配方研發(fā)一直是加工廠過(guò)程中的重中之重。化妝品OEM/ODM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是決定化妝品好壞，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定位來(lái)看，化妝品OEM、ODM規(guī)劃師，不但要保證代工產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，還要有創(chuàng)新。那么，化妝品OEM、ODM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、配方研發(fā)需考慮哪些方面?

化妝品OEM/ODM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定位問(wèn)題，化妝品規(guī)劃師主要是從概念定位、市場(chǎng)定位和利益定位三方面去考慮。

一.概念定位

概念定位也是化妝品OEM/ODM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中常用的定位方法。是認(rèn)為賦予產(chǎn)品一個(gè)特殊概念，使之區(qū)別于同等競(jìng)爭(zhēng)品。例如，精油添加型產(chǎn)品、極地護(hù)膚型產(chǎn)品、進(jìn)口原料產(chǎn)品、無(wú)添加產(chǎn)品，這些都是概念成功的經(jīng)典案例?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)所說(shuō)的，成分黨化妝品，例如成功品牌HFP品牌。

二、市場(chǎng)定位

化妝品OEM/ODM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，最慣用的就是市場(chǎng)定位。因?yàn)榛瘖y品行業(yè)主要消費(fèi)人群是女性消費(fèi)者，她們天生敏感而情感豐富，換句話說(shuō)，她們是感性大于理性的人群。

所以，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)一個(gè)純功效的產(chǎn)品，它的定位就應(yīng)該是理性定位。

但化妝品除了本身的功效之外，還有保養(yǎng)的作用，它是在養(yǎng)護(hù)的同時(shí)體現(xiàn)效果，所以對(duì)化妝品并須通過(guò)情感定位來(lái)與女性消費(fèi)者溝通。

最慣用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包裝，還有良好的膚感。畢竟大多數(shù)護(hù)膚品都不是那種立即見(jiàn)效產(chǎn)品，必須讓消費(fèi)者樂(lè)于使用才能體現(xiàn)效果，情感定位不能輕視。

三、利益定位

利益定位其實(shí)應(yīng)該是化妝品產(chǎn)品的基礎(chǔ)。作為化妝品，它不是單純用來(lái)觀賞的，所以只是外觀好看，富于女性氣息是不夠的，它必須有基礎(chǔ)的功效。補(bǔ)水的必須能保濕，美白的自然要能有美白的效果。

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